据尚普咨询发布的《2012-2016年中国中／
小童装市场调查报告》显示，童装市场发展前景广阔，但同样也面临各种问题，童装市场严重缺乏领军的品牌，同质化现象严重等。出售在市面上的童装无论从款式还是从颜色上都能做到雷同，一定程度上误导了消费者购买童装时的选择，童装企业需要突破这些问题，实现平稳快速发展。
今年我国服装行业普遍呈现低迷的发展态势，童装业却逆市而上。童装市场发展前景广阔，将成为服装行业发展的一块大蛋糕。今年我国服装行业发展较为平稳，而童装是近年来表现得最为活跃的一个区域。10年前我国婴童产业市场规模达不到1000亿元，去年已达1万亿元，可见童装市场前景之广阔。
尚普咨询轻工行业分析师认为，在“十二五”发展期间，童装市场规模每年以30％的增长劲头增长。童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4＋2＋1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。随着近年来不少成衣企业大举涉足童装领域，童装行业将面临新一轮“洗牌”。品牌是我国童装行业明显的“软肋”。
据专家介绍，国内目前70％的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4％，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。