2015年我国传统鞋行业发展情况分析

随着我国生产水平的提高，人们的生活水平的有了显著改善，特别是城乡居民衣着类消费水平稳步提高，因此，我国传统鞋行业也发生了一系列的变化。根据有关数据笔者对2015年我国传统鞋行业作了如下分析。

首先是体育行业足球既关乎体育，也关乎资本。仅看方案公布当日足球概念股全线飘红，多股涨停，不难推测“足改”将在商业领域掀起多大的风浪。

足球是竞技场，也是品牌的名利场，是资本瞄上的新高地。从这个意义上说，足球将成为2015年资本市场的亮点之一。一方面，资源和资金之间的正向循环将促进产业整体的发展；另一方面，部分公司在发展初期将占据有利地位，从而形成难以超越的竞争优势。

中国体育产业的消费来源绝大部分源于鞋服市场。鞋服市场由于准入门槛低，竞争激烈且同质化严重，利润相对较低。未来传统鞋服公司想充分利用足球、体育市场打开局面，必须转型，增加品牌附加值。更多相关信息请查阅宇博智业市场研究中心撰写的《2014-2018年中国鞋市场深度分析报告》。

这是一个“营销”的时代。体育营销越来越受到国内运动品牌企业的重视。不说传统的羽毛球、乒乓球、足球、篮球、网球等体育比赛，就算在被视为“高大上”的高尔夫、马术、帆船等比赛场上，都不时能见到运动品牌的身影。除此之外，动漫营销、娱乐营销、跨界营销、异性营销等层出不穷。

这是一个“渠道”的时代。当传统营销方式逐渐淡化，企业纷纷开启多渠道经营，线上线下两不误。与此同时，针对不断细分化的消费需求，大部分的鞋服企业都实施多品牌经营，实现对消费需求的有效“占位”。

这是一个“互联网”的时代。偏运动风格的贵人鸟、特步、匹克、安踏等都已开始逐步转型互联网化。而在“互联网”的驱动下，产品个性化、定制批量化、流程虚拟化、工厂智能化、物流智慧化等等都将成为新的热点和趋势。